一、行业现状：复苏与分化并存，市场规模突破5.8万亿

   2023年以来，随着房地产“保交楼”政策落地及存量房翻新需求释放，家居行业迎来结构性复苏。2023年我国家居行业市场规模达5.3万亿元，同比增长6.8%，预计2025年将突破5.8万亿元。区域市场呈现显著分化：华东地区以28.6%的份额领跑全国，华中、华南紧随其后，三地合计占比超65%，主要受益于城镇化率提升及消费升级红利。

   竞争格局上，行业集中度持续提升。2023年CR5(前五企业市占率)达18.6%，头部企业通过供应链整合与数字化营销构建壁垒，如定制家居龙头企业在智能化生产端的投入使其毛利率稳定在35%-40%。然而，中小品牌面临同质化竞争与成本压力，2023年规模以上企业亏损面达21.3%，行业洗牌加速。

      二、驱动因素：政策、消费与技术三重引擎      

   政策红利释放：住建部“十四五”规划明确推广绿色建材，2023年全装修政策覆盖城市增至87个，带动精装房配套家居需求增长12%。地方层面，广东、浙江等地推出“家居消费券”，单季度拉动销售额超200亿元。

   消费升级迭代：Z世代(1995-2009年出生群体)成为主力消费人群，其偏好呈现“三化”特征：颜值化(设计风格消费占比提升至47%)、功能化(智能家居产品渗透率达31%)、环保化(无醛板材销售额年增62%)。

   技术颠覆传统：AIoT(人工智能物联网)重构产业链，2024年智能家居市场规模突破8000亿元，其中智能照明、安防系统增速超40%。头部企业如海尔智家已实现“全屋互联”解决方案落地，用户复购率提升25%。

   根据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年版家居产品入市调查研究报告》显示：